一年一度双11剁手狂欢的时刻，美妆品类依旧是每年双11消费的重头戏和主力军，各平台玩着花样的促销力度又卷出了新高度，而今年美妆品牌的成交额依旧亮眼。
(相关资料图)
线下感官体验、线上刚需购买，美妆类目的暖冬能否真的到来？
根据天猫官方数据显示，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。美妆品牌依旧霸占大多数席位，在预售首小时十大爆款中，就有9个美妆品牌，其中资生堂、欧莱雅等品牌纷纷上榜，国货美妆趋势依然势不可挡，珀莱雅、薇诺娜、华熙生物旗下的夸迪在预售中表现也十分亮眼。
不可否认的是在经历了一系列消费“寒冬”之后，美妆市场的走向明显回升，在艾媒咨询发布《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》显示，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。
情绪护肤或成品牌发展新趋势
“情绪护肤”这个看似有点摸不着边际的词近来被频繁提及，“压力”“松弛感”“仪式感”等被年轻一代高度关注的词汇，屡屡出现在各大社交平台，护肤和情绪怎么扯上联系了呢?
有观点认为，一些护肤品中添加的香气或者成分，可以舒缓负面情绪，同时亦能够改善肌肤出现的问题和状态，例如在紧张、压力的状态下，皮肤会产生倦怠和痘痘问题，而护肤品中添加的成分则可以应对这些肌肤问题。据B站联合DT财经发布的《2022青年妆护兴趣十大趋势》显示，“情绪”是位列2022年青年妆护兴趣趋势第一的关键词。
除此之外品牌也开始利用护肤品的“情绪价值”来和消费者产生情感上的共鸣，从而进一步产生情感连接，其中最出圈的要数国产品牌珀莱雅，通过发布“萤火计划”、“回声计划”等一系列社会热点话题视频，引发广泛讨论，除了提供产品的实用价值之外，又为消费者带来精神上的情绪价值，进而树立品牌形象，凭借“情绪营销”再次破圈。
/////
纯净护肤又迎来新一轮增长
随着用户需求多元化和市场细分的发展趋势，一批主打纯净护肤的品牌势头正劲，消费者也更加追求无添加、不刺激更加温和的产品，根艾瑞咨询发布《2022年女性精致美学白皮书》中显示，目前主打自然、有机、不致敏成分的“纯净护肤”市场增速明显，预计到2024年市场规模将达到86至242亿美元，2016-2024年复合增长率在8%~12%。
在国内纯净美妆还处于初期的发展阶段，但也有不少投资机构“押宝”在纯净美妆领域。2月底，纯净美妆品牌Dewy Lab淂意完成千万级美金Pre-A轮融资，纯净护肤品牌兰于去年连续完成两轮合计2亿元人民币的融资，资生堂、欧莱雅等国际美妆巨头也通过收购纯净美妆品牌，来加速市场布局。
/////
成分潮热度依旧
成分党在美妆圈早已不是什么新鲜词，但在近几年的发展趋势中可以说是势头有增无减，早c晚A、烟酰胺、377、玻色因这些热门词汇，在各大美妆平台依旧占据搜索的高位。同时随着消费者对购买产品日趋理性，对化妆品成分的关注度也越来越高，其中抗衰、美白、修复等功效性产品热度居高不下。
如今品牌也能开始将其核心的主打成分作为宣传卖点，就足以证明了消费者对护肤成分意识的不断提升，《美妆行业透明度感知评估报告》中曾提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。
除了国际大牌纷纷拿出当家成分作为卖点的时候，国产品牌也开始在成分上“大做文章”,不断打磨和研发独家成分的背后，也是品牌实力的体现和站稳市场的根基。
老牌单品更新迭代热度居高不下，新锐护肤卖点十足突出重围，在这样的大环境下，消费者到底如何理智购买?
2022年，凤凰网时尚再度重磅出击——凤凰网时尚新潮美容大赏正式启幕，我们将从万千好物中甄选出一份值得买美妆好物榜单，成为你的年度美妆消费指南。
最重要的是！！这次我们还邀请到孔雪儿作为联合发起人，一起为大赏助力。
在镜头前她时而沉静、时而灵动鬼马，敢于打破一成不变，意想之外肆意绽放的她，一直在追求不被定义的标签。这一次孔雪儿在凤凰网时尚新潮美容大赏中体验变妆小游戏，首次挑战白色短发造型，一秒化身Y2K千禧辣妹！
接收来自孔雪儿的美力挑战。
美的方式从不只有一种，跃然的灵动与沉静是属于你的每一面，恬静如玉是她、灵动热烈也是她。在我们的独家大片中，孔雪儿展现了温润的气质和通透的好皮肤，对于护肤她始终有自己的理解与态度。
画风一转个性玩味的白色短发、跳跃吸精的绿色眼线，鬼马少女造型又让人眼前一亮，不刻意被定义，处处都能成为闪耀的舞台。
凤凰网时尚新潮美容大赏将于11月14日正式启动，除此之外我们还将携手30位业内顶级专家老师一起完成投票。他们是行业的绝对意见领袖，拥有多年行业经验的他们将从最专业的角度对入围单品进行权威投票，为你送上这份终极购买指南。
（按照首字母排序）
除了业内权威的专家老师我们还邀请到拥有众多粉丝的美妆博主们，试用过无数产品的她们又会把年度最爱单品投给谁？让我们一起期待榜单的诞生。
（按照首字母排序）
此次评选我们将甄选出护肤、彩妆、香氛、洗护、美容仪、电商销量六大品类榜单，即日起，我们将开放报名邮箱，欢迎各大美妆品牌与我们取得联系，获取报名信息。
联系邮箱：[emailprotected]
摄影：@郭皓文
妆发：@安城AnX_
视频制作：@3ThreeVisionStudio
造型：Zoey
撰文：Vicky
设计：盼盼、tinybox
编辑：Hannie
,标签：
