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长宁区愚园路艺术生活街区，850米的主街在入夜后诠释着潮流的另一种面相：小店的装饰灯调暗几许，氤氲出低度潮饮的氛围。微风拂面、惹人微醺。正在举行的上海夜生活节近日推出100个“夜生活好去处”，愚园路艺术生活街区等入选。好去处也要有好经济，诸如愚园路这样的小马路一直在探索提升消费转化率的路径。夜间经济，延伸营业时间意味着商户经营成本增加；另一方面，小马路主街紧邻居民区，要兼顾商业与生活。“微醺经济”固然是丰富夜间经济业态的自然联想，但有可能落入“千路一面”的窠臼。怎样进一步挖掘消费增长点成为商户、运营方以及政府共同求解的问号。愚园路的夜经济打造要同在地环境匹配，同时也可以成为日间经济的一种延展。长宁区商务委副主任朱虹阐释，“愚园路业态的特点是不断推陈出新，身段灵活，能跟食、娱、购、游等不同板块充分结合，这也满足目前年轻人对多元的期待。商旅文融合是一种方向，但关键在于充分了解年轻消费者群体的需求。比如让年轻人买票观看的夜展往往跟潮流主题相关。针对性地接驳资源形成具有特色的小马路夜经济。”长宁区文化和旅游管理事务中心主任叶笑樱提出，通过引入演艺新空间，赋能街区夜经济。上海社会科学院城市文化创新研究院执行院长包亚明认为，艺术赋能某种程度上可以避免夜间经济的同质化，“比如挖掘街区的历史文化属性进行创意性的转化，这不是对住过何许名人，有过多少往事的罗列，而是以此为线索开拓创意型展览、沉浸式演出、互动型活动等。”
身段灵活
挖掘夜间经济潜力，指向业态的增与融，需要商户具有“创新求变”的意识以及灵活的身段。眼下，这正是运营方招商的底层逻辑。比如新晋网红打卡地标，商户“另有奇物”：内部装修是马卡龙配色，空间集买手型百货零售、咖酒文化、策展式跨界等元素于一体。白天，这里是聚合潮流人士的开放式“社交客厅”；夜里，灯光微暗，沿街面上摆放着桌椅，供人小酌。这些“外摆位”是商户让渡的店内空间。愚园路商户运营负责人，长宁区社趣更馨营造中心主理人许引兰说，引入商铺之初，就同主理人商量过开发夜间经济的可能性，“他们决定腾出部分店内面积作为户外空间，方便创新业态。”商户运营负责人常欢证实，室内空间的所有展出、零售都是可移动可变化，以应对不同的活动需求。灵活，不止体现与物理空间的可变，也凸显于运营策略。朱虹说，夜间经济繁荣的关键在于商居平衡情况下，能够达到的人流规模。愚园路上活动从不间断。运营方建筑所在的草坪上常有知名品牌做快闪活动，“这些品牌同愚园路上商户开展联名活动。如此，品牌的原有流量也随之而来，人流带来消费，对日间、夜间经济都是利好。”许引兰说，求生是商户的本能，“夜间经济毫无疑问增加了经营成本，人力、水电费，商户需要有不断自我更新的意识，寻找利润增长点让自己生存下去，或者生存得更好。”
融合赋能
遵循市场逻辑的同时，政府如何搭台创造更多消费场景？譬如商旅文融合。包亚明例举艺术赋能的具体场景——沉浸式演出，“三五分钟左右的小型表演，同消费环节进行糅合。通过消费者打卡，将这些小型表演串联起来完成打卡动线的设计。”他认为，在此过程中政府的作用可以是培育好艺术氛围，对有限的物理空间进行合理开拓，解决一些城市微旅游可能出现的公共服务配套不匹配的问题。叶笑樱观察时下年轻人的消费动线发现，他们一般会在聚餐时安排接下来活动的去处，“比如晚上9点的剧目会在饭点涌入一大波订票高潮。所以如果能在街区形成一些音乐、沉浸式演艺空间，引入高品质内容的演出就会反哺街区的餐饮发展。”商旅文融合意味着资源整合与长效机制的共享。有市政协委员曾提出：商旅文体资源整合与共享缺少长效机制，资源的统筹开发与管理受到较大限制。许引兰也提出思考，在愚园路物理空间有限的情况下，有无可能联合周边的小马路形成打卡动线，举办更大规模的商业活动，满足不同消费者需求，提升消费能级。就政协委员的提案，市文化和旅游局已会同相关部门给予回应：积极推进文旅消费；丰富文旅消费供给，通过宣传文化发展专项资金、市旅游发展专项资金等扶持，支持文旅目的地建设；营造良好文旅消费环境，申报打造国家级文化和旅游消费示范区试点城市；扶持文旅消费产品的市场主体等……
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