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绘就文旅融合发展美丽画卷——张掖市文旅产业发展综述

2023-06-27 14:25:56 来源:张掖日报

绘就文旅融合发展美丽画卷

——张掖市文旅产业发展综述


(资料图片)

见习记者吴玉杰

4月26日,第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节在我市启动;5月24日,全国文化馆服务宣传周启动暨第十届全国地市级文化馆“百馆联动”活动在我市拉开帷幕。短短一个月,连续两场大型文旅活动迅速点燃夏日激情,来自世界各地的数千名宾客齐聚“彩虹张掖”,节会“溢出效应”持续凸显,我市旅游市场提前开启首个旺季小高峰,单日过夜游人数由5000多人次快速突破1.5万人次。

今年以来,全市上下抢抓旅游业复苏和井喷式增长重大机遇,聚焦打造世界级旅游目的地,精准施策、靶向发力,以重大文旅活动带动彩虹张掖IP增值增量,快速拉动旅游业反弹跃升。

数据最具说服力。1至5月,全市共接待游客1269.67万人次,实现旅游综合收入65.75亿元,相比去年同期实现翻番增长。

央媒彰显影响力。1至5月,CCTV—1综合频道天气预报栏目和CCTV—2财经频道新财经栏目相继播出张掖文旅宣传广告,中央广播电视总台新闻联播栏目、中国旅游报、文汇报、中国文化报、省广电总台、甘肃日报等中央和省级媒体多次刊播张掖文旅新闻,有效提升了张掖知名度和影响力。

政策指引擘画文旅融合新蓝图

市委市政府立足实际,多次召开全市文旅产业融合发展专题会议,总结交流全市文旅资源发展成果、文旅产业融合发展经验,研究推动全市文旅产业高质量发展面临的阶段性重大问题,协调解决文旅项目实施过程中出现的难点堵点问题,有效加快重大文旅项目建设进度。文旅产业发展重在决策,贵在落实。为更好推动张掖优质旅游资源出圈破圈,增强文旅产业发展合力,先后出台《张掖市提振文旅消费力促市场恢复活力政策措施》《张掖市加快复苏文旅行业激活文旅市场行动方案》等一系列文旅产业高质量发展政策性文件,实施助企纾困、市场振兴、营销推广等九大行动,落实引客入张“两兑两降四增三翻番”优化政策等60余条措施,先后兑现2020至2022年度“引客入张”奖励资金85.3万元,旅游品牌创建、引摄入张、文创产品开发等高质量发展奖122万元,全面提振文旅市场信心,为文旅市场复苏回暖注入源头活水和强劲动力。

今年,我市全面推出“彩虹张掖”LOGO和“如意甘肃·彩虹张掖”主宣传语,着力打造张掖文旅融合新名片,塑造张掖文旅产业新形象,一系列行之有效的措施受到社会热捧称赞。高频次曝光营销让“彩虹张掖”IP热度空前,游客关注度、媒体曝光度、拉动带动度达到历史最高水平,文化旅游产业大步迈入加速发展的“快车道”,成为推动我市经济高质量发展的强力引擎。

项目带动推动文旅融合大跨越

焉支山下,炀帝西巡,万国来朝;彩色丘陵,色如渥丹,灿若明霞;西夏国寺,张掖金经,稀世之珍;裕固文化,汗点格尔,四季太平……以文塑旅,以旅彰文。我市立足自身禀赋特色,通过项目推动,处处呈现精致的“文旅融合风景线”。

项目是产业发展的基础,文化旅游开发离不开项目支撑。目前,北部文化旅游大通道建设项目列入全市重大项目积极推进,建设张掖旅游“第二廊道”,开发甘蒙自驾黄金线;全力实施世行贷款张掖市文化遗产展示及传统村开发、民乐现代丝路田园综合体温泉康养度假村等项目,推进携程农庄、山丹县马文化产业园等项目尽快落地;甘州府城沉浸式演绎打造项目、高台县大墩门沙漠旅游开发项目在敦煌行·丝绸之路国际旅游节上现场签约。1至5月,甘州北部湾生态谷、山丹县清泉镇文旅融合产业园建设项目等70个重点文旅项目完成投资8.4亿元。

节会引领激发文旅融合大效益

今年,我市精心打造了一批全国知名的节会和文化活动,在文化品牌的带动下,张掖的知名度不断提升,实现经济效益和社会效益双赢。第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节盛大开幕,48个国家1200余名嘉宾共襄盛会,14项分项活动圆满完成,50余个重点项目达成合作意向,涉及金额300亿元,让“丝路明珠”享誉世界。全国文化馆服务宣传周暨第十届全国地市级文化馆“百馆联动”活动隆重启动,全国31个省、市、自治区,267个地市级文化馆、3000多名嘉宾和艺术家齐聚张掖,全国3000余个文化馆就地响应,11项分项活动圆满完成,来自全国的16场展演、193个节目巡演一周,达到近年来张掖文化活动的巅峰、全国“百馆联动”活动的巅峰,张掖也成为名副其实的艺术大殿堂、百姓大舞台、文化大集市。一系列重大节会活动,带来了人气、带来了流量、带来了效益。

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